ผู้ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและผู้ขอโทษสําหรับยาสูบขนาดใหญ่มีอะไรเหมือนกัน? โฆษกส่งสื่อมาหว่านข้อสงสัย
ผู้กํากับโรเบิร์ต เคนเนอร์ (“Food, Inc.”) และนักเขียนคาวริเตอร์ของเขา Kim Roberts วางมันทั้งหมดไว้ให้เราใน “Merchants of Doubt” บทสรุปของการหลอกลวงสาธารณะจากหนังสือชื่อเดียวกันโดยนักประวัติศาสตร์วิทยาศาสตร์ Naomi Oreskes และ Erik Conway เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1950 ด้วยกลยุทธ์ของอุตสาหกรรมยาสูบในการขจัดกฎระเบียบของรัฐบาลจากนั้นก็ดําเนินต่อไปตลอดหลายทศวรรษ ภาพยนตร์เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่คิดค้นขึ้นเพื่อให้ประชาชนสงสัยว่าบุหรี่ที่ก่อให้เกิดมะเร็งได้รับการขัดเกลาให้เป็นแม่แบบที่จะใช้โดยอุตสาหกรรมที่ขายวัสดุและผลิตภัณฑ์ทุกประเภทรวมถึงวัตถุเจือปนอาหารและอาหารยาน้ํามันถ่านหินใยหินและสารเคมีหน่วงไฟที่ใช้กับผ้าคลุมเฟอร์นิเจอร์ หลังเป็นจุดสนใจของส่วนที่แข็งแกร่งที่สุดของภาพยนตร์ซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การบดบังของอุตสาหกรรมยาสูบถูกนําไปใช้กับปัญหาการประชาสัมพันธ์ของอุตสาหกรรมอื่นอย่างไร
ในช่วงทศวรรษที่ 1950 เมื่อนักวิทยาศาสตร์เชื่อมโยงบุหรี่กับโรคมะเร็งเป็นครั้งแรก บริษัท ประชาสัมพันธ์ของ Hill & Knowlton ได้สร้างสิ่งที่กลายเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ: เพิ่มการโกหกโดยตรงของผู้บริหารอุตสาหกรรมยาสูบและโฆษกด้วยคําให้การของ “บุคคลที่สาม” โดยคนที่ดูเหมือนจะไม่มีสุนัขในการล่าสัตว์ แต่สวมสายจูงองค์กรที่มองไม่เห็นจริงๆ นักวิทยาศาสตร์และนักวิทยาศาสตร์เทียมที่ได้รับการว่าจ้างจากยาสูบขนาดใหญ่ถูกนําเข้าสู่สายตาของสาธารณชนเพื่อหว่านข้อสงสัยเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และวิงวอนขอการศึกษาเพิ่มเติมหรือมีเวลามากขึ้นในการศึกษาข้อมูลก่อนที่จะสรุปว่าบุหรี่เป็นอันตราย (มีการตัดต่อของชิลส์อุตสาหกรรมยาสูบซ้ํารูปแบบใน “บุหรี่อาจไม่เป็นอันตราย”)
ภาพยนตร์เปรียบเทียบสิ่งนี้กับตัวแทนจําหน่ายมอนเต้สามใบที่จ่าย “คนแปลกหน้า” เพื่อยืนใกล้พวกเขาดูพวกเขาด้วยความยินดีจากนั้นเข้าร่วมและ “ชนะ” เกมเพื่อให้ผู้ยืนดูจะคิดว่ามันไม่ได้โกงเข้าร่วมและสูญเสียเงินของพวกเขา ผู้หว่านบุหรี่ประสบความสําเร็จด้วยวิธีการนี้ชั่วอายุคน ป้ายเตือนไม่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์บุหรี่จนถึงปี 1966 และการโฆษณาได้รับการควบคุมอย่างช้าๆในอีกไม่กี่ทศวรรษข้างหน้า ภาพยนตร์แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์เดียวกันนี้ถูกนําไปใช้โดย บริษัท ที่ทําสารเคมีที่ใช้ในการรักษาเฟอร์นิเจอร์
จนกระทั่งทศวรรษที่ 1970 ผู้คนจํานวนมากเสียชีวิตจากไฟไหม้ที่เกิดจากผู้สูบบุหรี่หลับไปโดยไม่ดับ
บุหรี่ เนื่องจากจะมีค่าใช้จ่ายในการรักษาบุหรี่ด้วยสารเคมีดับไฟอุตสาหกรรมยาสูบจึงปลูก “ตัวแทนฝ่ายนิติบัญญัติ” จากตําแหน่งของตนเองภายในสมาคมนายอําเภอดับเพลิงแห่งชาติซึ่งจากนั้นก็แย้งว่าปัญหาที่แท้จริงคือเฟอร์นิเจอร์ที่ติดไฟ สิ่งนี้นําไปสู่เฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับการรักษาด้วยสารเคมี “สารหน่วงไฟ” (บางครั้งมากถึงสองปอนด์ในโซฟาเฉลี่ย) ที่ไม่ได้ปัญญาอ่อนเปลวไฟจริง ๆ และนั่นเชื่อมโยงกับโรคและเงื่อนไขในภายหลังรวมถึงความอุดมสมบูรณ์ต่ําและมะเร็ง ผู้ผลิตสารเคมีหว่านข้อสงสัยเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่เกิดจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาผ่านกลุ่มด้านหน้า Citizens for Fire Safety ซึ่งถูกปิดตัวลงในปี 2012 หลังจากการตรวจสอบของ Chicago Tribune พบว่าพวกเขาได้รับทุนจาก Albermarle Corporation, ICL Industrial Products และ Chemtura ผู้ผลิตสารเคมีหน่วงไฟรายใหญ่ที่สุดสามราย
ภาพยนตร์เรื่องนี้เต็มไปด้วยตัวอย่างที่คล้ายกันของการทรยศขององค์กรซึ่งนําไปสู่ปัจจุบันซึ่งพบว่า บริษัท น้ํามันและก๊าซหว่านข้อสงสัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศผ่านกลุ่มด้านหน้านักวิทยาศาสตร์ปืนที่ได้รับการว่าจ้างและชิลส์อื่น ๆ Oreskes ผู้เขียนร่วมของหนังสือต้นฉบับของภาพยนตร์เรื่องนี้ปรากฏตัวในกล้องเพื่อบอกว่าเธอตรวจสอบข้อเท็จจริงที่ยืนยันซ้ํา ๆ อย่างกว้างขวางว่าไม่มีฉันทามติเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและค้นพบว่านักวิทยาศาสตร์ 989 คนที่ศึกษาหัวข้อนี้อย่างจริงจังไม่มีใครคิดว่ามีข้อสงสัยร้ายแรงว่าอุตสาหกรรมมนุษย์และมลพิษมีส่วนทําให้อุณหภูมิโลกโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น
นี่เป็นหัวข้อใหญ่ที่ไม่คล่องแคล่ว ผู้สร้างภาพยนตร์ทํางานได้อย่างน่าชื่นชมในการควบแน่นข้อมูลของพวกเขาและทําให้เข้าใจได้ พวกเขาไม่ประสบความสําเร็จในการรวมเข้าด้วยกันหรือในการทําให้ทั้งองค์กรดูเหมือนเป็นมากกว่าชุดของจุดพูดคุยสําหรับผู้ที่คลั่งไคล้ผู้ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศผู้คนจ่ายเงินเพื่อหว่านข้อสงสัยเกี่ยวกับความเสียหายที่เกิดจากการสูบบุหรี่และ ilk ของพวกเขา
แต่นั่นดูเหมือนจะไม่ใช่ประเด็นของหนัง ภาพยนตร์เรื่องนี้มีประโยชน์เป็นหลักในการช็อปปิ้งแบบครบวงจรสําหรับฝ่ายค้าน คะแนนด้วยเพลง caper ซุกซนมันยังคงทบทวนการเก็บถาวรที่เป็นลางร้าย (และอุปมาอุปมัยอย่างหมดจด) ที่เต็มไปด้วยเอกสารแช่ง (ภาพคลังสินค้าที่ส่วนท้ายของ “Citizen Kane” หรือ “Raiders of the Lost Ark”) มันใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกและการสื่อสารดิจิตอลเพื่อแสดงเอกสารการกล่าวหาร่อนออกจากโฟลเดอร์และลอยผ่านอากาศราวกับว่าถูกจัดการโดยกล่าวหาวิญญาณและซ้อนทับตู้เก็บเอกสารด้วยภาพข่าวของ bigwigs อุตสาหกรรมและจ้าง “ผู้เชี่ยวชาญ” ไปในรายการทอล์คโชว์และปรากฏตัวต่อหน้าคณะกรรมการรัฐบาลเพื่อส่งมอบสคริปต์ที่ได้รับการอนุมัติ
”พ่อค้าแห่งความสงสัย” เปิดฉากของนักมายากล Jaimy Ian Swiss แสดงกลเม็ดการ์ดสําหรับผู้ชมที่ปราสาทเวทมนตร์ในลอสแองเจลิส เขาบอกผู้ชมว่าในขณะที่เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ภาคภูมิใจในการหลอกผู้ชมเขาทําให้ “การใช้ชีวิตที่ซื่อสัตย์” เพราะคนที่ดูเขาคาดหวังว่าจะถูกหลอกและรู้ว่ามันเป็นความบันเทิงทั้งหมด – และสิ่งเดียวกันนั้นไม่เป็นความจริงของชิลส์สําหรับ บริษัท ที่มุ่งหลอกลวงประชาชนขัดขวางหน่วยงานกํากับดูแลของรัฐบาลและปกป้องผู้ถือหุ้น “มันทําให้ฉันขุ่นเคืองเมื่อมีคนใช้ทักษะการใช้ชีวิตที่ซื่อสัตย์ของฉันถ้าคุณจะและใช้มันเพื่อบิดเบือนและบิดเบือนและจัดการกับผู้คนและความรู้สึกของความเป็นจริงของพวกเขา” ภาพยนตร์กลับมาอีกครั้งและอีกครั้งกับภาพลวงตาคมการ์ดและนักเร่งรีบข้างถนนเพื่อแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การป้องกันตนเองของอุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงในเกม con อย่างไร ความท้าทายที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวที่อธิบายนักมายากลชาวสวิสคือ “วิธีปกปิดชิล”
