เมื่อ Richard Nixon ยกย่อง “เสื้อคลุมผ้ารีพับลิฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงกันที่น่านับถือ” ของภรรยาของเขาในการปราศรัยหมากฮอสปี 1952เสื้อผ้าของเธอไม่ใช่ประเด็น
ในทางกลับกัน Nixon ดึงบรรทัดโดยตรงจากเสื้อคลุมไปสู่ค่านิยมที่เขาประกาศ – ความประหยัด, ความซื่อสัตย์, การบริการสาธารณะ – เพื่อตอบโต้ข้อกล่าวหาเรื่องความไม่เหมาะสมทางการเงิน
Nixon เข้าใจดีว่าเสื้อผ้าเป็นเรื่องราวที่เราเล่าเกี่ยวกับตัวเรา งานของนักจิตวิทยา Dan McAdams เกี่ยวกับอัตลักษณ์การเล่าเรื่องเน้นย้ำถึงความสำคัญของเรื่องราวที่เราเล่าเกี่ยวกับตัวเราต่อความสามารถของเราในการทำความเข้าใจสถานที่ของเราในโลก
สำหรับหลาย ๆ คน โดยเฉพาะบุคคลสาธารณะ เสื้อผ้าเป็นการแสดงออกถึงเรื่องราวโดยเจตนา การแสดงออกภายนอก หรืออัตลักษณ์ในการเล่าเรื่องมากกว่าโดยเจตนา: มันเผยให้เห็นว่าพวกเขาต้องการเป็นใคร เวอร์ชั่นของตัวเองที่พวกเขาต้องการให้โลกเห็น
สำหรับนักการเมือง เสื้อผ้าเป็นวิธีหนึ่งในการแสดงความเป็นของแท้ หรือสอดคล้องกับ แบบในอุดมคติ การรับรู้ถึงความถูกต้องทำให้ผู้ลงคะแนนมีความมั่นใจในความซื่อสัตย์ ของผู้สมัคร โดยชักชวนพวกเขาว่าผู้สมัครจะปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาในการหาเสียงเมื่อได้รับการเลือกตั้ง
การพิจารณาข้อความที่ผู้สมัครส่งผ่านการแต่งกายก็ถือว่าคุ้มค่า ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะวัดกับอุดมคติใด? ตัวเลือกแฟชั่นที่แสดงในการแข่งขันวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาที่มีชื่อเสียงสามรายการในปีนี้ทำให้เกิดความแตกต่างบางประการ
ทางเลือกที่แตกต่างกันสำหรับผู้ดำรงตำแหน่ง ผู้ท้าชิง
ในฐานะนักทฤษฎีองค์กรที่ค้นคว้าเกี่ยวกับความถูกต้องและการประเมินทางสังคม ฉันพบว่าเราตัดสินผู้อื่น – ไม่สมบูรณ์ – ขึ้นอยู่กับว่าเรารู้สึกว่าภาพของพวกเขาตรงกับข้อความของพวกเขามากเพียงใด
ผู้ท้าชิงทางการเมืองส่วนใหญ่พบว่ามันง่ายที่จะฉายภาพความเป็นของแท้ผ่านการแต่งกาย พวกเขาสามารถปรับแต่งตู้เสื้อผ้าของตนเพื่อเน้นธีมจากแคมเปญและประวัติส่วนตัวได้ เป็นแนวทางในการทำความเข้าใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าใครคือผู้สมัครรับเลือกตั้งและสิ่งที่พวกเขายืนหยัดเพื่ออะไร
รอยย่น: การส่งข้อความด้วยเสื้อผ้าเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ดำรงตำแหน่งเดิมเนื่องจากสำนักงานของพวกเขา จำกัด ภาพที่พวกเขาสามารถฉายได้ ผู้สมัครผู้ว่าการรัฐสามารถสวมกางเกงยีนส์และรองเท้าบูทไปที่งานของรัฐ แต่เมื่อติดตั้งในศาลากลางแล้ว พวกเขาจะมองเห็นในชุดสูทบ่อยขึ้น การค้นหา Google Image อย่างรวดเร็วสำหรับผู้สมัครปัจจุบันและหน้าที่ที่พวกเขากำลังท้าทายเผยให้เห็นความจริงที่เกือบจะเป็นสากล: เมื่อได้รับเลือกแล้ว ภาพลักษณ์สาธารณะที่มองเห็นได้มากที่สุดของผู้สมัครคือสำนักงานที่พวกเขาดำรงตำแหน่ง
นี่แสดงให้เห็นว่าในขณะที่ผู้สมัครสามารถเป็นจริงกับข้อความการรณรงค์ที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาหน้าที่มีแนวโน้มที่จะเป็นจริงในสำนักงานของพวกเขาแทน
เสื้อผ้าเป็นข้อความรณรงค์
ในรัฐแอริโซนา มาร์ก เคลลี ผู้สมัครวุฒิสภาจากพรรคเดโมแครต– นักบินอวกาศ สามีของอดีตผู้แทนแกบบี้ กิฟฟอร์ด – สวม เสื้อแจ็กเก็ตกีฬาหรือแจ็กเก็ตทิ้งระเบิด
ลุคสบายๆ ของเขาโทรเลขว่าเขาไม่ใช่คนวงในของวอชิงตัน จากการอ้างถึงภูมิหลังด้านการทหารและ NASA ของเขา เขาได้คาดการณ์ถึงความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการแสดงจุดยืนที่มีข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับความมั่นคงของชาติและอำนาจในการมีจุดยืนที่แข็งแกร่งในเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ซึ่งเป็น งานวิจัย หลัก ที่ NASA
เคลลี่กำลังท้าชิงตำแหน่งวุฒิสมาชิกพรรครีพับลิกันมาร์ธา แมคแซลลี่ อดีตนักบินกองทัพอากาศและทหารผ่านศึกอัฟกานิสถาน เธอชอบชุดสูทและปลอกคอที่เพรียวบางซึ่งมักใช้สีแดงเข้มผมของเธอดูโฉบเฉี่ยวกว่าในแคมเปญก่อนหน้านี้มาก เนื่องจากชุดของ McSally ไม่ได้แสดงถึงภูมิหลังของเธอ เธออาจกำลังส่งข้อความว่าประสบการณ์ทางทหารของเธอไม่ได้กำหนดเธอ
ในรัฐเมน ซารา กิเดียน ประธานสภาผู้แทนราษฎรแห่งรัฐเมนมักถูกพบเห็นในที่ทำงานโดยสวมไข่มุกสองเกลียวพร้อมชุดเดรสหรือแจ็กเก็ตตัดเย็บแบบทันสมัย สื่อรณรงค์ของเธอแสดงให้เธอเห็นกับครอบครัววัยหนุ่มสาวในแจ็กเก็ตแบบลำลองซึ่งครั้งหนึ่งเคยอยู่ในเวอร์ชัน Patagonia เป็นคนเจ้าชู้ในรัฐบ้านเกิดของ LL Bean หลังจากนั้นเธอก็ลบโลโก้ Patagonia ออกจากรูปภาพ บรรยากาศที่เป็นกันเองและเก๋ไก๋ของ Gideon แนะนำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าการดูแลสุขภาพและการศึกษาอาจเป็นหัวข้อของการสนทนาจริงที่โต๊ะในครัวของเธอมากกว่าประเด็นนโยบายที่เป็นนามธรรม
Gideon เผชิญกับ Sen. Susan Collins ซึ่งเป็นพรรครีพับลิกันที่มาจากเมือง Caribou รัฐ Maine ซึ่งมีประชากร 7,600 คน ครอบครัวของเธอก่อตั้งธุรกิจไม้ในปี 1844 คอลลินส์สวมชุดสูทสี เข้มบางครั้งก็มีสีชมพูป๊อบและ เสื้อคลุมราคาแพงที่ไม่ค่อยเห็นในชนบท สไตล์ของเธอคือคนวงในของวอชิงตัน โดยไม่สนใจภูมิหลังของเธอหรือค่านิยมของดาวน์อีสต์
สุดท้าย ให้เปรียบเทียบผู้นำเสียงข้างมากในวุฒิสภา Mitch McConnell ซึ่งเป็นพรรครีพับลิกัน กับ Amy McGrath ผู้ท้าชิงจากพรรคเดโมแครตที่กำลังต่อสู้เพื่อชิงตำแหน่งวุฒิสภารัฐเคนตักกี้แห่งนี้ McConnell ที่ Capitol Hill ตั้งแต่ปี 1984 ชอบชุดสูทสีเข้มที่ตัดเย็บมาอย่างดีและเนคไทแบบคลาสสิกที่มีโทนสีเหมือนอัญมณี มัก ใช้แถบตัวแทน
เสื้อผ้าราคาแพงของ McConnell ทำให้ชัดเจนว่าเขามาไกลจากวัยเด็กของเขาในแอละแบมาและจอร์เจียมาไกลแค่ไหน เมื่อครอบครัวของเขา “ เกือบล้มละลาย ” ที่ต้องรับมือกับผลกระทบของการต่อสู้กับโปลิโอ
McGrath เป็นอดีตนักบินรบนาวิกโยธินและทหารผ่านศึกอัฟกานิสถาน เธอชอบเสื้อเชิ้ตคอเปิดและเสื้อแจ็คเก็ตและมักเห็นกับลูกๆ สามคนของเธอ ภาพรณรงค์มักนำเสนอเธอในชุดอุปกรณ์ทางทหารทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้สึกว่าเธอมีความน่าเชื่อถือในการพูดเกี่ยวกับนโยบายต่างประเทศและประเด็นของทหารผ่านศึก
ช่องแคบของการดำรงตำแหน่ง
ผู้ท้าชิงแต่ละคนสามารถนำเสนอภาพที่สอดคล้องกับทั้งแพลตฟอร์มแคมเปญและประวัติส่วนตัวของพวกเขา เสื้อผ้าของพวกเขาบ่งบอกถึงอัตลักษณ์อย่างละเอียดโดยไม่ต้องพูดอะไรสักคำ
ในทางตรงกันข้าม เสื้อผ้าที่เกือบจะเหมือนกันของผู้ดำรงตำแหน่งดังกล่าวทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีความเข้าใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับบุคลิกหรือตำแหน่งนโยบายของตน เงาที่ปรับให้เหมาะสมของพวกเขาบ่งบอกถึงการเป็นสมาชิกในชนชั้นการเมือง ทำให้การแบ่งแยกเป็นเรื่องยาก
โปรดทราบว่า เว็บไซต์หาเสียงของผู้ดำรงตำแหน่ง แต่ละแห่ง ยังให้ความสำคัญกับการดำรงตำแหน่งมากกว่าประเด็นนโยบายที่ไม่ต่อเนื่อง
ภาระหน้าที่สร้างความผูกพันที่แท้จริง: ผู้ดำรงตำแหน่งไม่สามารถฉายทั้งสำนักงานและตนเองพร้อมกันได้
นี่อาจเป็นข้อ จำกัด ที่สุดในวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาซึ่งกฎของมารยาทมีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษ วุฒิสมาชิกส่วนใหญ่ยกเว้น Kyrsten Sinema ที่เด่นสะดุดตาสวมสูทและเนคไทที่เคร่งขรึมและเคร่งขรึม สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรได้รับอนุญาตให้มีความคิดแปลก ๆ มากขึ้น – คิดว่าจิมจอร์แดนปฏิเสธแจ็คเก็ต หรือ ปลายปีกที่มีสีสันของ Matt Gaetz
แต่วุฒิสมาชิกมักจะชอบสิ่งที่นักสังคมวิทยาเรียกว่าพวกรักร่วมเพศ หรืออยู่ร่วมกับคนอื่นที่คล้ายคลึงกัน ผลที่ตามมา: พวกเขาแต่งตัวเหมือนกันมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
ข้อ จำกัด ในการแต่งตัวผู้ชายของผู้ดำรงตำแหน่งอาจดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ต้องการผู้สมัครที่มีประวัติที่พิสูจน์ได้ แต่มันให้ข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยอันมีค่าเกี่ยวกับประวัติส่วนตัวของผู้ดำรงตำแหน่งหรือลำดับความสำคัญในการปกครอง ประเภทในอุดมคติที่ผู้ดำรงตำแหน่งเหล่านี้เป็นของจริง จึงเป็นแบบของวุฒิสมาชิก
เสื้อผ้าอาจไม่ใช่ตัวกำหนดผู้ชนะในปีนี้ แต่ความกังวลเรื่องความถูกต้องที่ทำให้เสื้อโค้ตของ Pat Nixon เป็นภาพลักษณ์ที่ทรงพลังยังคงมีบทบาทสำคัญในชีวิตของนักการเมือง ในระดับใหญ่ เสื้อผ้าทำให้ผู้สมัคร – ถ้าไม่ใช่หน้าที่ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
